Index Bilgisayar: Bir Meydanda Başlayan Dostluk
Hayatta bazı tanışmalar vardır; o gün bunun yıllarca sürecek bir dostluğa dönüşeceğini bilemezsiniz.
İsmail Ceyhan ile tanışmamız da böyle oldu.
Sultanahmet Meydanı'nda fotoğraf çekiyordum. Yanıma geldi, fotoğraf üzerine sohbet etmeye başladık. Kısa bir sohbetti ama o gün başlayan iletişim, yıllar sürecek bir dostluğun ilk adımı oldu.
O günlerde İsmail, İstanbul Teknik Üniversitesi Makine Mühendisliği'ni yeni bitirmişti. Bir yazılımcı arkadaşıyla birlikte Index Bilgisayar'ı kurmuş, büyük hayaller peşinde koşuyordu. Ben ise babamdan devraldığım klasik fotoğraf stüdyosunu yavaş yavaş reklam fotoğrafçılığına dönüştürüyor, fotoğrafın yanına küçük bir grafik stüdyosu ekleyerek butik bir reklam ajansı anlayışı oluşturmaya çalışıyordum.
Yollarımız tam da bu dönemde kesişti.
Broşürden Kurumsala
Önce Index'in dergi ilanlarını ve broşürlerini hazırlamaya başladık. Daha sonra sevgili Erol Bilecik'in şirkete ortak olmasıyla birlikte Index hızla büyüdü. Şirket büyüdükçe reklam ve tanıtım çalışmaları da aynı hızla artmaya başladı. Bizim birlikte yürüttüğümüz işler de doğal olarak genişledi.
Artık yalnızca broşür hazırlamıyorduk. Kataloglar, dergi ilanları, fuar çalışmaları ve hatta taşındıkları yeni merkez binasının iç mekân tasarımına kadar uzanan birçok projede birlikte çalışıyorduk. O yıllar benim için de öğrenmenin en yoğun yaşandığı dönemlerden biriydi.
Birlikte IBM, Siemens Notebook ve daha birçok marka için kampanyalar hazırladık. Ama içlerinde unutamadığım çalışma hiç kuşkusuz 3M kampanyası oldu.
Bugünü Değil, Yarını Anlat
O yıllarda aynı zamanda UTE Holding'in yayımladığı Bilgisayar dergisinin kapaklarını hazırlıyordum. Her ay bilgisayar sektörüne ilişkin araştırmalar masama geliyor, derginin kapağını belirleyecek konuyu bu veriler ışığında seçiyorduk. Böyle olunca sektörün nabzını da yakından takip etme şansım oluyordu.
3M ile yaptığımız toplantıda konuşulan konu yeni nesil 3,5 inç disketlerdi. O dönemde 5,25 inç disketler pazarın yaklaşık yüzde doksanından fazlasını oluşturuyor, yeni çıkan 3,5 inç disketlerin payı ise henüz yüzde on seviyelerinde kalıyordu.
Toplantıda klasik bir ürün kampanyası konuşuluyordu.
Ben ise elimdeki araştırmaları masaya koydum.
"Herkes bugünü anlatıyor. Gelin biz yarını anlatalım."
Önerim kabul edildi.
Türkiye'nin simge mekânlarını havadan fotoğrafladık. Efes'ten Kapadokya'ya, Kleopatra Plajı'ndan farklı bölgelere kadar uzanan görsellerin üzerine illüstrasyon tekniğiyle 3,5 inç disket siluetlerini yerleştirdik. Kampanyanın ana fikri şuydu:
"3M 3,5 İnç… Türkiye'nin Her Yerinde."
Altı ilan ve bir broşürden oluşan kampanya kısa sürede büyük ilgi gördü. Birkaç ay sonra yeni nesil disket satışlarının yüzde ellinin üzerine çıktığını öğrendiğimde hepimiz büyük mutluluk yaşadık.
3M'den Öğrendiğim Asıl Şey
Ama benim o kampanyadan öğrendiğim en önemli şey satış rakamları değildi.
3M'in toplantıda önüme koyduğu Kurumsal Kimlik Kılavuzu idi.
O güne kadar kurumsal kimliği daha çok logo, renk ve tipografi olarak görüyordum. O kitap bana bir markanın yalnızca ürünlerini değil, düşünme biçimini de yöneten kuralları olduğunu öğretti.
Sonraki yıllarda önce Index Bilgisayar'da, ardından birlikte çalıştığım birçok kurumda kurumsal kimlik çalışmalarını bu bakış açısıyla ele almaya başladım.
Büyümenin Tam Ortasında Bir Karar
Yıllar geçti. Index Bilgisayar büyümeye devam etti. Benim de önümde önemli bir karar vardı.
Ya butik ajans anlayışından vazgeçip büyük bir ajansa dönüşecektim ya da beni mutlu eden ölçekte kalacaktım.
Ben ikinci yolu seçtim.
Çünkü hiçbir zaman çok büyük bir ajans sahibi olmayı istemedim. Az sayıda kurumla uzun yıllar birlikte üretmek, onları yakından tanımak ve işin gerçekten bir parçası olmak bana her zaman daha doğru geldi.
Bu nedenle Index'in reklam çalışmalarını çok sevdiğim bir dostumun ajansına kendi isteğimle devrettim.
Bugün aradan geçen onca yıla rağmen İsmail ile dostluğumuz ilk günkü sıcaklığıyla devam ediyor.
Geriye dönüp baktığımda aklımda kalan yalnızca hazırladığımız kampanyalar ya da kazandığımız işler değil; birlikte büyüdüğümüz, birlikte öğrendiğimiz ve birbirimize güvendiğimiz yıllar oluyor.
İsmail Ceyhan Kurucu Ortak, Index Bilgisayar"Aydın ile tanışıklığımız yıllar öncesine, Sultanahmet Meydanı'nda fotoğraf üzerine yaptığımız kısa bir sohbete dayanıyor. O gün bunun uzun yıllar sürecek bir dostluğa ve iş ortaklığına dönüşeceğini ikimiz de bilmiyorduk.
Index Bilgisayar henüz yolun başındaydı. Biz büyük hayallerle şirketimizi büyütmeye çalışırken, Aydın da babasından devraldığı klasik fotoğraf stüdyosunu reklam fotoğrafçılığına, grafik tasarıma ve kurumsal iletişime taşıyordu. Aslında ikimiz de aynı dönemde kendi yolculuğumuzu inşa ediyorduk. Bugün geriye dönüp baktığımda yalnızca birlikte çalışmadığımızı, birlikte büyüdüğümüzü görüyorum.
Aydın'ın bize katkısı hiçbir zaman yalnızca fotoğraf çekmek olmadı. Hazırladığı kataloglar, broşürler, dergi ilanları ve fuar çalışmalarıyla başlayan iş birliğimiz, kısa süre içinde şirketimizin kurumsal iletişiminin önemli bir parçasına dönüştü. O yıllarda IBM Türkiye'nin en önemli distribütörlerinden biri olarak yürüttüğümüz kampanyalarda birlikte çalıştık. Ardından Siemens Notebook, 3M ve temsil ettiğimiz birçok uluslararası marka için hazırlanan reklam kampanyaları, kataloglar ve tanıtım çalışmaları geldi. Her projeye aynı heyecanla yaklaşır, sadece tasarım üretmez; araştırır, sorgular ve markaya değer katacak fikirlerle gelirdi.
Şirketimiz büyüyüp yeni merkez binamıza taşınma kararı aldığında, yalnızca reklam çalışmalarımızı değil, ofisimizin iç mimari planlamasını da ona emanet ettik. Çalışma alanlarının yerleşiminden kurumsal kimliğin mekâna yansımasına kadar birçok konuda birlikte düşündük.
Hiç unutamadığım çalışmalardan biri de 3M kampanyasıdır. Herkes mevcut pazarı konuşurken Aydın geleceği konuşuyordu. Elindeki sektör araştırmalarını masaya koyarak farklı bir bakış açısı getirdi. Hazırladığı kampanya yalnızca başarılı bir reklam çalışması değildi; veriye dayalı stratejik bir yaklaşımdı. O gün bunun etkisini kısa sürede satış rakamlarında hep birlikte gördük.
Benim için Aydın'ı farklı yapan en önemli özellik ise hiçbir zaman işi teslim edip giden bir tedarikçi olmamasıydı. Kendini çalıştığı kurumun bir parçası gibi görür, sorumluluk alır, gerektiğinde itiraz eder ama mutlaka çözüm üretirdi. Bu yüzden onu hiçbir zaman dışarıdan hizmet aldığımız bir ajans olarak görmedik. Aynı hedef için çalışan bir ekip arkadaşı olarak gördük.
Aradan geçen onca yıla rağmen dostluğumuzun ilk günkü sıcaklığıyla devam etmesi benim için en büyük kazanımlardan biridir. İyi ki yollarımız kesişmiş. İyi ki birlikte üretmişiz."
Diğer hikâyeler